跨境电商分为跨境进口和跨境出口电商。
　　跨境进口化妆品，顾名思义，就是把国外的产品卖到中国，跨境出口化妆品就是把中国的产品卖到世界各地。从跨境电商平台的反馈来看，平台交易总额（GMV）排名前五的类目是健康美容、电子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品。其中，健康美容行业发展势头良好，美容设备、成人用品等类目在整个健康美容行业占比呈上升趋势。

　　从各二级类目的增长率来看，Beauty Equipment（美容化妆设备类）、Health Care（医疗保健类）和Sex Products（成人用品类）的发展势头比较强劲，增长率依次为76.72%、412.76%和53.23%。其中，美容设备和成人用品这两个类目在整体销售占比上也表现出不错的趋势。

　　在美容化妆设备这一二级类目下，表现最好的三级类目是Slimming Machine（减肥仪器），其销售占比高达36.68%。这类商品的特点是订单金额大、批发量少，以单件销售为宜。 另外，根据跨境出口电商平台公布的数据来看，健康美容行业近3年稳步加速增长，预计2019年YOY增长超过70%。

　　美国，英国，加拿大和法国占比整个行业80%销售额。 整个行业中，彩妆占比高达41.5%，TOP类目为彩妆，美容仪，护肤，香氛和美甲，热销产品：眼影、口红唇彩、假睫毛、睫毛膏、化妆刷，减肥仪器，乳液、面膜、护肤工具，香水瓶等。行业产品批发为主，$1000+订单占比36%+，$100+订单占比78%+ 2019年健康美容行业跨境出口电商卖家选品指南：

　　1、Balayage Products/ Balayage化妆产品
　　在发型和护理领域，发型趋势总是引领着畅销产品走势。Balayage产品（Balayage Products）就是最好的例子，根据谷歌趋势图，该产品的热度一直不断上升。Balayage指的是一种比其前身ombre更自然的发色，有阳光璀璨观感。

　　它自2008年以来一直颇受关注，并且仍然是主流时尚杂志如Marie Claire和Glamour的热门话题。 Balayage的火爆程度已经在美国的美容电商市场开辟了一系列受欢迎的产品，包括头发漂白剂、染色剂、涂抹刷、刮刀、调色剂和后续的护理产品，此外还有balayage接发产品等，这意味着这一市场无穷无尽的可能性。通过正确的内容营销、博客网红联合推广、创建PPC广告等，Balayage产品将成为卖家的下一个爆款。

　　2、Bamboo Toothbrushes/竹制牙刷护理
　　当前品牌责任感陆续成为了不少卖家品牌计划的重要部分，而体现环保理念的竹制牙刷就是其中的不错选择之一。从谷歌趋势中也可以得知，该产品目前处在非常可观的热度中。 竹制牙刷以更简约的生活方式吸引了消费者，也非常好的利用了环保的理念。

　　3、Beard Oil/胡须油化妆品
　　早在2017年胡须油（Breard Oid）就成为了病毒式风靡的大卖品类，而在那之后，胡须油一直占据着同类产品的同类产品。从谷歌趋势中也可以看出其良好走势。虽然选择该产品意味着与在线男性护理用品平台Dollar Shave Club的激烈市场竞争，但卖家仍可以深入到饱和市场挖掘利润空间，寻找更多细分的胡须护理类的利基产品。

　　4、Dude Wipes湿巾护肤品
　　随着男性护理这一利基市场份额逐渐扩大，可选的在线产品类别有而不断增多。除了剃须用品外，男性清洁护理用品也是经常被忽略的利基。例如Dude Wipes湿巾的热度在谷歌趋势上就不断上升。 此外，卖家不仅仅可以从男性卫生用品这个类别进行拓展，还可以有其他思路。例如销售露营或户外用品卖家可以考虑提供适用于野外冒险的向上销售的产品，比如下图中的Dude Wipes可降解湿巾。

　　5、Charcoal Beauty Products/木炭美容化妆产品
　　正如谷歌趋势图所显示的，木炭美容产品自2010年以来热度稳布上升。据悉木炭皮肤产品以自然的方式从皮肤中吸取油脂和污垢，并已成为一种常用的美容和化妆产品。但它的产品范围远远大于此，活性炭牙膏、口罩、磨砂膏和肥皂等都是受欢迎的产品。

　　6、Coconut Oil Based Products/椰子油化妆品产品
　　从谷歌趋势中可看出，自2008年以来，椰子油产品的热度一直不断攀升，在各种利基市场中提供了大量的产品。在美容、卫生和个人护理的利基品类中，有除臭剂、牙膏、肥皂、护发产品、保湿剂等。此外，除了上述提到的利基产品外，椰子目前也非常受喜欢健康烹饪人群的欢迎，并且在网络上有大量的椰子油制作技巧，例如食用季节、铁锅烹饪、蛋黄酱制作等。卖家可以以此为内容营销的突破口，找到目标受众的痛点需求和产品趋势。

　　7、Coffee Scrubs/咖啡磨砂膏护肤品
　　咖啡磨砂膏（coffee scrubs）是另一款受欢迎的美容护理产品，从谷歌趋势可以看出这类产品一直颇受关注。身体护理品品牌Frank Body就紧跟这一潮流推出了咖啡磨砂膏产品。

　　8、Eyeshadow Stamps/眼影印章化妆品
　　美容领域的一个新趋势是眼影印章。眼影印章让美妆人士在上妆时可以直接完成整套眼影，无需自己配色或晕染。从谷歌趋势也可以看出该产品目前的热度居高不下。化妆师Jack Nogueira的推荐让眼影印章一举成名。它的受欢迎程度体现在目前各种各样的眼影印章产品。

　　9、Fake Eyelashes/假睫毛化妆品
　　假睫毛不算是新兴产品，但从谷歌趋势来看它们始终保持着一定的市场热度和销售需求。如果卖家能找到一些新的假睫毛产品，那么在即将到来的假日季节会有很大的利润空间。假睫毛的价格和使用频次让其成为被多次反复购买的产品。

　　10、LED Mirrors/LED镜子
　　据谷歌趋势，LED镜子（LED Mirrors）的热度正居高不下，迅速成为美容和美妆爱好者的必备品类。 虽然美容用品类卖家不太可能添加壁挂式LED镜子类的产品，但手持版本就是非常好的选择，下图就是两款在跨境电商平台上畅销的LED手持化妆镜。

　　11、Silicone Makeup Sponges/硅胶化妆棉化妆品
　　如果卖家正在寻找化妆品和美容用品类的趋势产品，那么可能需要考虑硅胶化妆绵。美妆杂志Real Simple指出，硅胶化妆棉受欢迎的原因是由于它们比传统海绵更容易清洁，而且很多美容博主都加入了这一潮流。查看谷歌趋势后会发现，硅胶化妆棉现在已经算得上美妆用品类的当红炸子鸡。

　　12、面部按摩护肤产品
　　面部按摩搜索趋势对比去年持续增长，相对的按摩工具种类也在逐年的多样化数量也在逐年的增加；

　　13、护肤工具OEM招募

　　14、抗衰老美容仪器趋势成上升趋势

　　15、香氛OEM产品

　　16、特色的香水瓶趋势为上升趋势
　　大健康美容跨境出口成“大势所趋”。2018年中国跨境出口已实现万亿元规模，预计2019年达到10万亿元规模。

　　与此同时，作为全球电商的核心载体，主流电商平台在2018年已实现覆盖在全球200多个国家和地区，国内的传统消费类品牌基于国际化大压力，将大举进军跨进电商市场，未来全球将实现电商化，中国跨境电商成为国际贸易新动能。从跨境电商出口产品来看，健康美容需求较为庞大，在万亿市场规模占比5%以上，未来大健康品类将成为中国跨境出口的潜力股。